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面对信息爆炸，用户自动开启了对冗长无聊、短暂无意义、过度宣传营销类内容的自动屏蔽“功能”西子圈4.2苹果版。
用户群体对内容开始变得理智，甚至会对一些品牌/博主产出的原生内容也产生质疑西子圈4.2苹果版。
新时期的内容营销有哪些新打法西子圈4.2苹果版？对品牌会产生哪些作用？
内容带动销量
过去，内容营销一直在为品牌与用户互动创造条件，品牌依托产品卖点，通过内容实现卖点与产品本身的强关联，让消费者记住品牌西子圈4.2苹果版。
品牌凭借内容，为品牌带来源源不断的流量，这是内容驱动流量的底层玩法西子圈4.2苹果版。
如今，内容的宗旨发生了变化，从内容产生互动变成了靠内容去驱动销售，如电商直播，主播是通过对产品的讲解与试用，来推销产品，而KOL则是通过知识、漫画等形式输出卖点西子圈4.2苹果版。
内容创造认知
内容还在一定程度上能够构建用户对品牌的认知，即内容创造用户认知西子圈4.2苹果版。
为什么现在的网红品牌能够迅速出圈，很大程度上就是因为内容筑建了品牌认知，并在潜移默化中将品牌的调性、气质等融入到了营销内容中西子圈4.2苹果版。
比如：喜茶，能迅速被年轻人认可，是因为品牌懂得在包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名玩法等各方面打造品牌，实现了从产品输出，到体验与文化的输出西子圈4.2苹果版。
内容创造新货架
很明显，在人货场均发生变化的今天，内容在潜移默化中能够为消费者构建起全新的消费领域西子圈4.2苹果版。
如抖音、微博、快手等社交媒体不仅拥有社交功能，还逐渐演变成消费者获取产品信息、了解产品体验，甚至决定消费购买的渠道西子圈4.2苹果版。
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如电商直播则是品牌内容营销构建后的新货架西子圈4.2苹果版。
内容打造品牌资产
无论是图文、短视频，还是能直接互动与销售的电商直播，他们均属于新消费时代品牌内容输出的方式，其内核均为内容西子圈4.2苹果版。
品牌的建立不是一蹴而就的西子圈4.2苹果版。品牌资产的沉淀赋予了产品/服务附加价值。
当代品牌玩的内容种草也是为了打造品牌资产，为品牌/产品的溢价服务西子圈4.2苹果版。
苹果手机比普通手机贵了那么多，其实就是苹果在营销中打造的高端形象被消费者接受西子圈4.2苹果版。
品牌挖掘文化内容的背后，一方面是想要赋予品牌的文化属性，让传统文化用另一种方式实现传承西子圈4.2苹果版。
另一方面是将品牌与传统文化捆绑，用年轻人喜闻乐见的方式，将品牌渗透到不同的用户圈层，潜移默化地影响着更庞大的消费人群西子圈4.2苹果版。
比如，李佳琦带火的花西子，一是国货品牌的title，让消费者动容，二是花西子的产品融合了中国传统文化西子圈4.2苹果版。
首先，花西子品牌的命名来源于古诗“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”西子圈4.2苹果版。
其次，产品设计上的中国元素浮雕、洛神赋、牡丹、妆奁等，都凸显了东方彩妆的身份西子圈4.2苹果版。
花西子满足了大众对东方美的期待，又成功筛选了用户西子圈4.2苹果版。
通过文化渗透，夯实了品牌的差异化符号西子圈4.2苹果版。
